Как да изберем име на домейн за бизнеса: 12 правила и примери

Защо името на домейна е толкова важно

Домейнът е адресът на бизнеса ви в интернет и част от марката ви: той стои в сайта, имейлите, визитките, рекламите и фактурите. Веднъж избран и разпространен, той се сменя трудно и скъпо, затова си струва да отделите време за избора още в началото.

Помислете колко места ще го видят хората. Клиентът чува името по радиото или от приятел, пише го в търсачката, вижда го на табелата на магазина и получава имейл от info@vashafirma.bg. Ако името е трудно за запомняне или изписване, при всяка от тези стъпки губите хора, които просто не стигат до вас.

Ако тепърва се запознавате с понятието, започнете с Какво е домейн? Пълно ръководство за начинаещи, а за ролята на DNS прочетете Какво е DNS и как работи.

12 правила за добро име на домейн

Най-доброто име е кратко, ясно, уникално и пише се точно така, както се произнася. Ето правилата, които помагат да стигнете до него.

1. Колкото по-кратко, толкова по-добре

Краткото име се запомня, пише и вмества по-лесно в лого, визитка или реклама. Няма магическа граница, но ако името е по-дълго от две или три думи, вероятно може да бъде съкратено.

2. Пише се така, както се чува

Избягвайте думи с двусмислено изписване. Ако трябва да обяснявате „с две „s“, не с „z“, хората ще грешат. Всяка грешка може да ги отведе на чужд сайт.

3. Без тирета

Тиретата трудно се казват на глас („пекарна тире тони“), лесно се забравят и често са признак на по-нискокачествени сайтове. Ако името без тире е заето, по-добре потърсете друг вариант.

4. Без цифри, освен ако не са част от марката

Цифрата „4“ може да е „4“, „four“ или „чети“. Хората не знаят дали да я напишат с цифра или с думи. Използвайте цифри само ако са неразделна част от името на марката.

5. Лесно за произнасяне

Ако името трудно се изговаря, хората рядко ще го препоръчват на приятели. Устната препоръка е една от най-ценните реклами за малкия бизнес.

6. Уникално и разпознаваемо

Име, което прилича силно на конкурент, обърква клиентите и може да доведе до правни проблеми. Целта е да бъдете запомнени като себе си.

7. Свързано с марката

Най-добре е домейнът да съвпада с името на фирмата или марката. Така клиентът, който ви знае от магазина, интуитивно ще отгатне адреса.

8. Мислете за бъдещето

Име като tortiplovdiv.bg е чудесно, докато не решите да продавате и в София или да предлагате и сладолед. Не се ограничавайте излишно с град или един продукт, ако планирате растеж.

9. Без трудни съчетания на букви

Когато две думи се слеят, може да се получи неочаквано или смешно прочитане. Напишете името с малки букви и го прочетете на глас, както би го прочел непознат.

10. Подходящо разширение

Разширението казва много: .bg подсказва български бизнес, .com е универсално, а .eu говори за европейски пазар. Повече в секцията за разширенията.

11. Проверено за права

Уверете се, че името не е регистрирана търговска марка на някой друг във вашата област. Това ви пази от спорове и принудителна смяна по-късно.

12. Регистрирано бързо

Когато намерите добро и свободно име, не чакайте. Регистрацията отнема минути, а добрите имена се заемат от други хора, понякога точно когато сте ги обсъждали публично.

Марково име или име с ключова дума

Марковото име изгражда уникална и запомняща се марка, а името с ключова дума веднага казва с какво се занимавате. Двата подхода имат своите плюсове и минуси.

Важно уточнение: ключовата дума в домейна не е пряк път към първата страница на Google. Търсачките оценяват най-вече полезността на съдържанието, скоростта, сигурността и доверието към сайта. Затова не жертвайте добрата марка заради дълго име, пълно с ключови думи.

Кое разширение да изберете

За бизнес, който работи основно в България, .bg е естественият избор, а .com е подходящ за международна аудитория. Много фирми регистрират и двете, за да защитят името си.

Подробно сравнение ще намерите в следващата статия от поредицата, посветена на избора между .com и .bg. Свободни имена с различни разширения можете да проверите на страницата Домейни.

Кирилица, латиница и транслитерация

Най-често българските фирми използват домейн на латиница, затова е важно да изберете транслитерация, която клиентите ще отгатнат без колебание. Съществуват и домейни на кирилица, например с разширение .бг, но латинските все още са по-разпространени в имейли и реклами.

Проблемът е, че някои български букви могат да се изпишат по няколко начина. Ето най-честите колебания:

Добри практики:

• Предпочитайте имена без проблемни букви. „Зора“ се пише лесно, „Щърково гнездо“ не толкова.
• Ако името съдържа такива букви, следвайте официалната транслитерация. Тя е най-предвидима.
• Регистрирайте и най-честия алтернативен вариант и го пренасочете към основния домейн.
• Никога не използвайте „шльокавица“ с цифри (4 за ч, 6 за ш) в бизнес домейн.

Как да намерите идеи за име

Най-добрите имена често се раждат, когато комбинирате думи, свързани с ценностите, мястото или характера на бизнеса ви. Ето няколко техники с примери за измислена пекарна на собственик на име Тони.

• Име на собственика или семейството: tonibake.bg, familiaivanovi.bg. Лично и вдъхва доверие.
• Комбинация от две думи: „топъл“ и „хляб“ дава toplohlebche.bg. Проверете как звучи слято.
• Метафора или образ: zlatnoklasche.bg. Създава емоция.
• Измислена дума: съчетание на срички, което звучи приятно, например bakelo.bg. Уникално, но изисква повече реклама.
• Представка или наставка: moyatahleb.bg, hlebhub.bg, getbread.com. Полезно, когато основната дума е заета.
• Местоположение: pekarnapodtepeto.bg. Силно за местен бизнес, но ограничава растежа.

Запишете поне двадесет варианта, без да ги оценявате. После изберете петте най-добри и ги пуснете през теста по-долу. Попитайте и няколко души от целевата си аудитория: често те забелязват неща, които собственикът пропуска.

Тест за името в 5 стъпки

Преди да регистрирате, проверете името с прост практически тест, който показва как ще работи в реалния живот.

Петата стъпка е проверка за наличност: дали домейнът е свободен, дали няма търговска марка със същото име и дали профилите в социалните мрежи са свободни. Ако името мине всички стъпки, вероятно сте намерили победителя.

Проверка за търговски марки и социални мрежи

Свободният домейн не означава свободно име: проверете и регистрите на търговски марки, и социалните мрежи, преди да вложите пари в марката.

Търговски марки

Ако някой вече има регистрирана търговска марка със същото или много подобно име в същата област, той може да оспори използването на домейна ви. Проверете безплатните онлайн бази данни на търговските марки за България и за Европейския съюз. При съмнение се консултирайте с юрист, специализиран в интелектуалната собственост.

Социални мрежи

Идеално е името на профила ви във Facebook, Instagram, TikTok и другите мрежи, които ползвате, да съвпада с домейна. Така клиентите ви намират навсякъде по едно и също име. Проверете наличността преди регистрация на домейна и, ако е възможно, създайте профилите веднага.

Име на фирма

Ако тепърва регистрирате фирма, проверете и дали желаното наименование е свободно в Търговския регистър. Съвпадение между името на фирмата, марката и домейна улеснява всичко.

Какво да направите, ако името е заето

Ако желаният домейн е зает, имате няколко добри варианта: друго разширение, кратко допълнение към името или покупка от собственика.

1. Проверете кой го ползва. Отворете адреса. Може да е активен сайт на друга фирма, но може и да е празен. Публичните данни за домейна могат да се проверят чрез услугите WHOIS и RDAP.
2. Опитайте друго разширение. Ако .com е зает, .bg може да е свободен и обратното. Внимавайте обаче, ако на другото разширение работи пряк конкурент.
3. Добавете кратка дума. zornitsa.bg е заето? Пробвайте zornitsadesign.bg или studiozornitsa.bg.
4. Следете изтичането. Понякога домейни не се подновяват и се освобождават. Това е бавен и несигурен път, но се случва.
5. Предложете покупка. Можете да се свържете със собственика. Бъдете внимателни: използвайте сигурни методи за плащане и прехвърляне и никога не плащайте, преди да сте сигурни, че прехвърлянето е реално.

Как да защитите избраното име

След регистрацията защитете домейна с автоматично подновяване, регистрация на ваше име и, при нужда, с допълнителни разширения и варианти.

• Регистрирайте го на свое име или на фирмата си, а не на дизайнера или агенцията. Иначе рискувате да загубите контрол над него.
• Включете автоматично подновяване и поддържайте актуален имейл за контакт. Изтекъл домейн може да бъде регистриран от някой друг.
• Регистрирайте ключови варианти: основните разширения (.bg и .com) и най-честите грешни изписвания, пренасочени към основния сайт.
• Регистрирайте за няколко години, ако планирате дългосрочно. Така рядко мислите за подновяване.
• Пазете акаунта с уникална парола и двуфакторна защита.

След това идва ред на сайта: свържете домейна с хостинг, включете SSL сертификат и създайте имейл адреси с домейна.

Пример: от идея до регистриран домейн

Ето как може да изглежда процесът на практика за измислен малък бизнес.

Мария открива студио за маникюр в Бургас и иска сайт за онлайн записване. Тя записва идеи: „Студио Мария“, „Нокти Бургас“, „Розов лак“, „Мария Нейлс“, „Лакерия“.

1. Отсява. „Нокти Бургас“ е общо и ограничава до един град. „Мария Нейлс“ смесва езици и се бърка в изписването. Остават „Розов лак“ и „Лакерия“.
2. Тества. Казва „rozovlak.bg“ на приятелка по телефона и тя го пише правилно. „Лакерия“ се изписва и като „lakeria“, и като „lakeriya“. Първото име печели.
3. Проверява. rozovlak.bg е свободен, няма марка със същото име в сферата на козметиката, а профилите в Instagram и Facebook са свободни.
4. Регистрира. Регистрира rozovlak.bg и rozovlak.com на фирмата си, включва автоматично подновяване и създава профилите.
5. Свързва. Свързва домейна с хостинг, пуска сайта и създава zapisvane@rozovlak.bg за клиентите.

Целият процес може да се направи за една вечер, а резултатът е име, което ще служи на бизнеса години наред.

Как името ще изглежда в имейла

Домейнът ще стои и след знака @ във всеки ваш имейл, затова проверете как изглежда в реален адрес, преди да го регистрирате. Адрес като office@rozovlak.bg изглежда професионално и вдъхва повече доверие от безплатна поща с общо име.

Напишете няколко примерни адреса: info@, office@, ime@. Ако адресът стане твърде дълъг или се чете трудно, когато го диктувате по телефона, това е знак да съкратите името. Помислете и за служителите: всеки от тях ще пише своя адрес във формуляри и ще го казва на клиенти многократно.

Имейлът с домейн е отделна тема, на която ще посветим статия от поредицата, заедно с настройките, които пазят писмата ви от папката за спам.

Чести грешки

• Твърде дълго име, което никой не може да запомни или напише без грешка.
• Тирета и цифри, които трябва да се обясняват при всяко казване на глас.
• Модни думи, които звучат добре днес, но остаряват бързо.
• Домейн на чуждо име, например на уеб дизайнера, който после е недостъпен.
• Забравено подновяване и загубен домейн, понякога в най-неподходящия момент.
• Избор само по ключова дума с надеждата за бързо класиране в Google.
• Липса на проверка за марки и принудителна смяна, след като вече сте вложили в реклама.
• Твърде дълго колебание, докато някой друг регистрира същото име.

Често задавани въпроси

Обобщение

Доброто име на домейн е кратко, ясно, лесно за изписване и свързано с марката ви. Избягвайте тирета, цифри и двусмислена транслитерация, изберете подходящо разширение и проверете за търговски марки и свободни профили в социалните мрежи. Тествайте името на глас, на визитка и с реални хора, а когато намерите правилното, регистрирайте го веднага на свое име с автоматично подновяване. В следващата статия ще сравним .com и .bg и ще видим кога кое е по-подходящо.